Le Classement des Sites E-commerce les Plus Visités en France
Chaque trimestre, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) publie un rapport détaillé sur les performances des sites e-commerce en France. Ce baromètre d’audience offre un aperçu précis du nombre de visiteurs uniques et du pourcentage de la population en ligne pour la période concernée. Ce classement est un outil clé pour suivre les grandes tendances du commerce en ligne, en mettant en lumière les sites qui captent le plus l’attention des internautes sur desktop, mobile et tablette. Analysons les résultats !
Top 20 des Sites E-commerce en France – Septembre 2024
Pour ce trimestre, plus de 50 millions de visiteurs uniques ont été enregistrés chaque mois en France, représentant 78 % de la population active sur internet. Le podium reste inchangé, dominé par Amazon, Leboncoin et Booking.com. Booking.com, en particulier, continue de bénéficier de la forte demande liée aux vacances d’été et aux Jeux Olympiques de Paris 2024.
Dans le reste du classement, Vinted se distingue en progressant de deux places pour atteindre la quatrième position, tandis que Temu, après une percée notable en 2023, recule à la septième place.
Voici le Top 20 des sites e-commerce les plus visités en France pour le second trimestre 2024 :
- Amazon : 36,9 millions de visiteurs uniques/mois (=)
- Leboncoin : 27,6 millions (=)
- Booking.com : 18,5 millions (=)
- Vinted : 17,1 millions (+2)
- E.Leclerc : 16,6 millions (-1)
- Lidl : 15,8 millions (+2)
- Temu : 15,7 millions (-2)
- Cdiscount : 16 millions (-1)
- Carrefour : 15 millions (=)
- Shein : 14,2 millions (+1)
- AliExpress : 14 millions (+1)
- Fnac : 13,4 millions (-2)
- SNCF Connect : 13,1 millions (+1)
- Leroy Merlin : 12,5 millions (-1)
- Airbnb : 11,1 millions (=)
- eBay : 10,6 millions (+2)
- Decathlon : 10,1 millions (=)
- Rakuten : 9,5 millions (-2)
- Auchan : 8,3 millions (+1)
- ManoMano : 7,9 millions (+4)
Les Comportements d’Achat par Support : Mobile, PC et Tablette
Le rapport révèle que le mobile reste le support privilégié pour les achats en ligne. Des plateformes comme Vinted, Lidl et Shein atteignent près de 90 % de trafic mobile. Cela montre que l’optimisation pour les appareils mobiles est cruciale pour les e-commerçants souhaitant capter l’attention de leur audience.
D’autre part, l’utilisation du PC diminue fortement, ne représentant qu’environ 37 % des visiteurs pour des sites comme Leroy Merlin ou Amazon. Enfin, la tablette est encore peu utilisée, sauf sur Amazon où elle représente 15,1 % des visiteurs, une part significative.
Les Grandes Tendances du E-commerce en 2024
Le paysage du e-commerce en France est marqué par la stabilité des grandes plateformes comme Amazon et Leboncoin, mais aussi par l’ascension d’acteurs comme Vinted et Lidl qui capitalisent sur la montée des usages mobiles. Temu, malgré son recul, reste un acteur à surveiller. En 2024, l’expérience mobile s’impose plus que jamais comme un facteur déterminant du succès des sites marchands. Pour les acteurs du secteur, la priorité doit être donnée à l’optimisation mobile et à la capacité à s’adapter aux nouveaux comportements d’achat des consommateurs.
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